Transição digital e adequação produtiva de uma marca com 40 anos de varejo físico
Estruturação de e-commerce e modernização do modelo de lançamentos para digitalizar a operação de uma confecção tradicional de moda atemporal.
Sobre Lettuce.
A Lettuce oferece moda feminina casual e social focada em mulheres acima dos 35 anos que valorizam sofisticação e caimento perfeito. Com uma trajetória de quatro décadas no varejo físico, a empresa produz roupas atemporais em tecido plano com elastano, abrangendo a numeração do tamanho P ao G2. O grande diferencial da marca é a altíssima fidelidade do público que veste tamanhos maiores, atraído pela qualidade de peças projetadas para proporcionar bem-estar sem marcar o corpo.
O ponto de partida.
A empresa operava exclusivamente em lojas físicas e via WhatsApp, sustentando um modelo de confecção contínua onde as roupas chegavam às vitrines de forma gradual e pulverizada. Para viabilizar a abertura da loja virtual, o gargalo principal era atualizar essa mentalidade de fábrica para garantir um volume mínimo de estoque concentrado no lançamento. Havia também a forte barreira da inexperiência digital, visto que a marca nunca havia estruturado campanhas fechadas, anúncios pagos ou parcerias com influenciadoras de moda.
O que fizemos.
Orientamos o alinhamento do cronograma de produção fabril com a estratégia digital para garantir o portfólio inicial necessário à inauguração do site e viabilizar a performance dos anúncios. Paralelamente a essa adaptação de processos, estruturamos do zero a presença online da marca, implementando as primeiras campanhas de tráfego pago, introduzindo o trabalho com criadoras de conteúdo e desenvolvendo identidades de campanha coerentes com a maturidade da empresa.
Transição digital e adequação produtiva de uma marca com 40 anos de varejo físico
A marca conseguiu sincronizar seu processo histórico de confecção com as demandas rigorosas do ambiente online, inaugurando seu comércio eletrônico com estoque preparado para ganho de escala. A Lettuce ativou seus primeiros canais de aquisição digital, modernizou sua comunicação para atrair novas consumidoras na internet e preservou intacta a essência de conforto que fidelizou sua base de clientes ao longo de décadas.
Lettuce no digital.
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