01
Custo e markup
Ponto de partida: custo de produção × markup desejado = preço de venda.
Ferramenta gratuita
Formação de Preços
Descubra sua margem real e veja para onde vai cada real do seu preço de venda.
01
Seu Produto
Custo, markup e preço de venda
R$
%
R$
%
02
Estrutura de Custos
Todos os valores são % sobre o preço de venda
Imposto ?
%
Mediador — Cartão ?
%
Mediador — Pix ?
%
WX3 E-commerce ?
%
Marketing ?
%
Despesas Operacionais ?
%
Embalagem ?
%
Frete ?
%
Cupom de Desconto ?
%
Chargeback ?
%
Fotos / Influencer ?
%
Outros custos
%
%
%
Os resultados são estimativas baseadas nos parâmetros informados.
Ajuste os campos conforme a realidade do seu negócio para maior precisão.
Preço sugerido
Cartão
—
Lucro: —
—%
Pix
—
Lucro: —
—%
Clique em "Gerar análise completa" para ver o raio-X detalhado dos seus custos.
Raio-X do Preço — Cartão
Raio-X do Preço — Pix
O que consideramos
Todos os custos que comem seu preço
Do gateway ao frete, da embalagem ao chargeback — a calculadora mapeia 11 tipos de custo + lucro.
02
Imposto e tributação
Alíquota do Simples Nacional, Lucro Presumido ou Lucro Real — ajuste ao seu regime.
03
Gateway de pagamento
Taxas de Stone, Cielo, PagSeguro, Mercado Pago — separadas para cartão e Pix.
04
Plataforma ou marketplace
Fee da WX3, Shopify, VTEX ou comissão de ML, Shopee, Amazon, Magalu.
05
Marketing e mídia
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, SEO, e-mail, influencer de performance.
06
Frete, embalagem e operação
Frete subsidiado, devoluções, embalagem, chargeback e despesas fixas.
Na prática
Como marcas DNVB
usam essa calculadora
Seis cenários reais que transformam a formação de preços em vantagem competitiva.
01
Precificar uma coleção nova
Antes de lançar, simule o preço ideal para bater a margem-alvo — considerando todos os custos da sua operação real.
02
Comparar Cartão × Pix
Veja lado a lado quanto muda a margem entre pagamentos. Ajuste o desconto Pix sem perder lucro.
03
Entrar em marketplace
Substitua a taxa WX3 pela comissão do ML, Shopee ou Amazon. Descubra se vale a pena antes de listar.
04
Avaliar campanha com desconto
Antes de ativar cupom de 30%, veja se ainda sobra margem. Evite queima de estoque com prejuízo.
05
Renegociar custos
Raio-X mostra o maior custo da sua operação — ponto focal para negociar gateway, frete ou plataforma.
06
Pitch para investidor
Apresente margem real, estrutura de custos e DRE prévio para rodadas ou apresentações ao board.
Dúvidas frequentes
Antes de precificar, entenda
Markup é o percentual aplicado sobre o custo para chegar ao preço de venda. Um markup de 300% sobre um custo de R$ 50,00 resulta em preço de R$ 200,00. Margem de lucro é calculada sobre o preço de venda — no mesmo exemplo, após deduzir todos os custos, se o lucro for R$ 30,00, a margem é de 15%. Markup e margem nunca são iguais.
Acima de 20% é considerado saudável para e-commerce de moda no Brasil. Entre 10% e 20% é margem apertada, que sinaliza necessidade de ajuste em algum custo ou no preço. Abaixo de 10% é margem crítica — a operação provavelmente não se sustenta no médio prazo.
Use o campo "Desconto Pix (%)" para definir quanto o cliente paga a menos no Pix em relação ao cartão. A calculadora mostra automaticamente o preço Pix resultante e recalcula a margem considerando a taxa de processamento Pix (geralmente menor que a do cartão).
Sim. Ajuste o campo "WX3 E-commerce" para a comissão do marketplace que você usa (Mercado Livre cobra entre 11% e 16%, Shopee entre 12% e 16%, dependendo da categoria). A lógica de cálculo é idêntica.
Margem negativa significa que a soma dos custos ultrapassa o preço de venda — o produto vende com prejuízo. As causas mais comuns são: markup muito baixo, custo do produto alto, frete subsidiado em excesso, cupom pesado ou taxas de gateway altas. Use o raio-X para identificar o maior vilão.